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广告设计与制作资料_图

时间:2020-10-22 22:26 作者:admin

  广告设计与制作资料_图片/文字技巧_PPT制作技巧_实用文档。《广告学概论》 第六章 广告设计与制作 2 第六章 广告设计与制作 1 广告设计 2 广告制作 广告设计 与制作 第六章 广告设计与制作 学习目标 通过本章的学习,了解广告设计;掌握

  《广告学概论》 第六章 广告设计与制作 2 第六章 广告设计与制作 1 广告设计 2 广告制作 广告设计 与制作 第六章 广告设计与制作 学习目标 通过本章的学习,了解广告设计;掌握广告制作。 先导案例 德芙巧克力电视广告 第六章 广告设计与制作 第一节 广告设计 一 广告设计的概念 广告设计指根据广告目标进行的广告创意、构思,广告中的音乐、语言、文字、画面等 经营性创作活动。广告设计还是一种增强产品竞争力的创造性活动,它不仅增强产品的 附加价值,而且给人们的日常生活带来情趣,使人得到精神的满足,从而对商品或企业 产生好感,形成购买行为。广告设计要求简练、功效、易懂。广告的作用是使人熟悉、 想起、传播、引导、增值。 2020/6/13 5 第六章 广告设计与制作 第一节 广告设计 二 广告设计的艺术基础 广告设计的艺术基础,即构图、插图、色彩、创意构思,是每一种广告作品所必不可少 的艺术元素。在设计中,要依据焦点、简洁、魅力、统一、平衡、技巧等6项 要求进行整 体组合,使之成为一个完整美观、中心突出的广告作品。 2020/6/13 6 第六章 广告设计与制作 第一节 广告设计 三 广告设计的内容 (一)广告设计的分类 按媒体可分网络广告、报刊广告、广播广告、电视广告、路牌广告、灯箱广告、橱窗广 告、印刷招贴广告。按性质可分为印刷品设计和多媒体广告设计。 一则完整并且成熟的多媒体广告设计要具备: 1.冲击力:有引起注意力的能力。 2.创新:优秀的创意是一个广告的灵魂所在。 3.趣味:让观众愿意继续看下去。 4.信息:信息传达得是否准确是多媒体广告最关键的标准。 5.感染力:感染力是一则多媒体广告综合水平的体现,是唤起行动的能力。 2020/6/13 7 第六章 广告设计与制作 第一节 广告设计 三 广告设计的内容 (二)广告设计的构成要素 构成广告画面的要素有四点:图形、色彩、文字与编排。有些广告还配有音响,例如 电视广告、广播广告等。 1. 图形。图形是广告中宣传表达的最重要的因素之一,它具有强烈吸引注意的能力,以 直观性、注目性与情趣性吸引消费者,激发其兴趣,是现代广告形象策略的关键。 2.文字。文字是人类相互沟通的重要工具。在现代广告设计领域里,文字扮演着视觉传 达灵魂的角色。它是由两方面构成,即文案设计与文字设计。 3.色彩。色彩是广告表现的一个重要因素,广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品 信息。因此广告的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关。色彩对广告环境、对人们 感情活动都具有深刻影响。 4.编排。所谓编排就是将文字、插画、照片、图案、记号等平面造型的构成要素,给予 视觉的梳理与配置,使其成为具有最大诉求效果的构成技术。 2020/6/13 8 第六章 广告设计与制作 第二节 广告制作 一 印刷广告的制作 (一)报纸广告的制作 报纸广告的传播范围大,读者阶层稳定,可分为全国性和地区性报纸。报纸广告能大量 传递情报信息,而且即时性强,便于记忆,劝导性能特别突出,保存时间长,制作费用 比电视广告便宜得多。 1.报纸广告的表现技巧 许多人在读报时,遇到广告往往是一掠而过,视而不见。因此,要使报纸广告产生效果, 提高报纸的注目率,应考虑以下因素: (1)广告占据的版面空间,按报纸广告的版面大小大致可分为全版广告、半版广告、半 版以内的广告、小广告等。 (2)色彩运用。色彩也是影响读者注目率的一个重要因素。不同的颜色会对读者产生不 同的心理震荡。 2020/6/13 9 第六章 广告设计与制作 第二节 广告制作 一 印刷广告的制作 2.报纸广告的外在表现形式 (1)纯文字型广告 (2)黑白广告 (3)套红广告 (4)图文并茂型广告 (5)空白广告 (6)报眼广告 (7)整版广告、跨版广告 (8)中缝广告 (9)刊头广告 2020/6/13 10 第六章 广告设计与制作 第二节 广告制作 一 印刷广告的制作 (二)杂志广告的制作 1.杂志广告版面的注意度分析 杂志广告的版面一般比较大,分为封底、封二、封三、封四以及插页几种,很多使用全 页广告。还有其他形式如折页广告,跨页广告等。此外还有多页广告、插页广告、立体 广告、有声广告、香味广告等,还有半页及四分之一页广告。在几种广告版面上,注意 价值最大的为封面,封底次之,再次为封二、封三和扉页,再后为插页,正文前后的小 广告和补白广告为最次。但是,如果在中心插页做跨页广告,则相当引人注目。 2.杂志广告的制作技巧 杂志作为一种视觉媒介,在进行广告的制作时应该注意以下几个方面的技巧: (1)使用突出而醒目的广告标题。 (2)运用逼真的图片和鲜明的色彩强化广告主题。 (3)利用艺术化的形象性语言表达产品或企业等的特点。 2020/6/13 11 第六章 广告设计与制作 第二节 广告制作 二 广播广告的制作 (一)广播广告的要素 我们把构成广播广告的语言、音乐、音响称为广播广告三要素。 1.语言 广播广告是语言的艺术。在设计广播广告时,写广告词,一定要明确:听众是看不到这 些广告词的,他们只能听到这些广告的声音。因此,应该为听而写,而不是为看而写。 2.音乐 音乐是一种采用有组织的、和谐的乐音来表达思想感情,反映社会生活的艺术,它的基 本构成要素是旋律和节奏。音乐最主要的功能是表象功能。人们能够利用音乐构造“形 象图画”。 3.音响 广播广告中的音响要素,是运用专门器具和技法,模拟或再现现实生活中的各种声响, 再现或烘托环境气氛,增强广播广告的感染力。音响有着强烈的提示和暗示作用,它能 诉说人的行为及人和自然的物质变化。从而加强听众对商品的印象。 2020/6/13 12 第六章 广告设计与制作 第二节 广告制作 二 广播广告的制作 (二)广播广告的类型 常用的广播广告,主要有以下5种类型: 1.直接陈述型。这种类型是由一位或两位播音员播发广告词,直接向听众陈述广告内容。



 

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